“触电”添动力 “多元”破瓶颈
——贵州威门药业依托“互联网+”谋求大健康全产业布局
4月8日早上9点，像往常一样安排完当天的工作后，华体平台电子商务部副总经理章勇开始和其他工作人员一起，在网络商城管理后台核实订单信息、回复用户留言、统计用户访问量、维护后台程序。
时间回到一年前，章勇还在人事行政部管理公司的内部信息，进行着“线下工作”。
从“线下”到“线上”，章勇工作内容的变化，反映出威门药业产业布局的调整。
位于乌当区的威门药业成立于1996年，是一家集科研、种植、生产、销售为一体的现代化中药、保健品、保健食品生产“新三板”企业。“去年，威门药业销售额突破3亿元，同比增长18%，在整个医药行业中属于快速增长的企业。”威门药业董事长梁斌说。
虽然年销售额保持较高增长，但梁斌清醒地认识到，相对药品行业，在统一的大市场条件下，依靠“单打独斗”无法拓展市场空间，碰触行业“天花板”成为必然。加之威门药业过度依赖以苗药头花蓼为主原料的热淋清颗粒，其销售收入占公司总销售额的九成以上。
“任何一种药品销售到一定阶段后都会遇到瓶颈，我们必须未雨绸缪，丰富产品体系，拓展市场空间。大健康产业是一个充满朝气的产业，蕴藏巨大商机。作为贵州省大健康医药产业发展示范区，乌当更具发展优势，政策优惠也更多，发展大健康产业是必要也是必然选择。”梁斌说。
布局大健康产业，谋求全产业化发展，是威门药业主动出击突破“天花板”实施的第一个战略。
2012年，威门药业全资子公司兴黔科技在乌当下坝、新堡建设年产10余吨铁皮石斛种植基地，布局大健康一产。同时，威门药业全资子公司同威生物负责中药饮片的加工、生产、销售，布局大健康二产。去年，以铁皮石斛和天麻冻干粉为主、涉足大健康产业的首批中药饮片，为威门药业拿下逾200万元销售额。
“在布局大健康一产、二产的同时，我们也进军养老养生市场，启动普渡半岛生态养生园建设，将建成集康复疗养、养生养老、旅游观光、休闲度假、民俗文化等功能为一体的大健康养生养老园。”兴黔科技总经理张怡说。
随着大健康产业的发展，以及相关政策的逐步落地，医药分开和非处方药松绑为医药电商打开市场空间，威门药业乘势而上，开始谋划“互联网+”。
“以前，药企与消费者之间隔着多个批发商，电商的出现，改变了这种传统的模式。现在，利用互联网，生产企业可以直接与消费者联系，减少中间环节，降低成本，让利给消费者。”章勇说。
去年10月1日，威门大健康电商平台上线运行，鲜铁皮石斛粉、鲜天麻粉等养生保健品实现线上线下同步销售。运行半年来，该平台已拥有6000多名用户，实现销售额150万元以上，仅去年“双十一”期间就实现销售额40万元。今年1月，威门药业取得《互联网药品交易服务资格证书》（B2C认证），成为贵州首家拥有B2C牌照的制药企业，获得互联网药品销售的通行证。
从微信端到PC端，从自建平台到天猫、京东等第三方电商平台，从一小间办公室到独立的电商大楼，威门药业的电商布局，日渐成型。
“目前，我们的电商平台正在进行二期开发，将进一步完善消费者数据分析等功能。平台还将增加‘网上中医云’功能，邀请贵州省乃至国内著名的国医大师或知名老中医线上坐诊，并为用户定制中医养生方案，打造一个符合新诊疗方式及生活方式的‘互联网+’大健康垂直医疗电商平台。”梁斌说。
“未来，我们将大力发展以中医药为核心的大健康产业，规划发展中药饮片、保健品、保健食品，推出酵素、天麻、铁皮石斛等系列新产品，完成普渡半岛生态养生园建设，逐步完善‘互联网+’平台，打造全产业链巨型药企。”对于公司未来的发展，梁斌成竹在胸。
